Your browser is out of date!

This website uses the latest web technologies so it requires an up-to-date, fast browser!
Try Firefox or Chrome!

NBA - najlepiej zarządzana marka sportowa dzięki eventom

Każdy powinien wiedzieć, co to jest NBA. Dla niewtajemniczonych: jest to najlepsza liga koszykarska na świecie. Nie zawsze tak było. Dzięki czemu osiągnęła swój sukces?

W latach siedemdziesiątych i osiemdziesiątych liga NBA przeżywała kryzys. Jak rozwiązano ten problem? Postawiono na eventy!! Posłużyły one jako reklama i promocja, co doprowadziło do wielkiego sukcesu ligii.

Sukces Nike sukcesem NBA

Dzięki trafnej reklamie ocalała również znana każdemu sportowa firma Nike. Jak do tego doszło? Otóż uznawany za najlepszego gracza koszykówki Michael Jordan wziął udział w kampanii reklamowej butów stworzonych przez Nike specjalnie dla niego. Jednak ze względu na ich kolor – czarno-czerwone były one zakazane na boisku. Mecze można było grać tylko w białych butach. Michael Jordan był za to karany, jednak to rozsławiło buty Air Jordan i sprzedawały się one jak przysłowiowe świeże bułeczki. Dzięki Jordanowi NBA stała się sławna, kontrakty zawodników wzrosły, poprawił się budżet klubów, a firma Nike została ocalona.

Od Olimpiady po Mecz Gwiazd

NBA budowała swoją markę także przez udział w Igrzyskach Olimpijskich. Pierwszy raz stało się to na Igrzyskach w Barcelonie. Od tamtej pory w skład drużyny biorącej w nich udział stanowili głownie gracze NBA, dlatego też drużyna nazywana była „Dream Team”, czyli drużyną marzeń. Na Igrzyskach w Barcelonie drużyna NBA nie przegrała ani jednego meczu zyskując złoty medal.

 

Z czasem zaczęły również działać przedstawicielstwa drużyny na całym świecie. Dzięki temu NBA zdobywała nowych, najlepszych graczy.

 

Innymi działaniami jakie podejmowała liga była dobra organizacja rozgrywek w sezonie, a także playoff’ów i meczów pokazowych rozgrywanych także w Europie, a także odpowiednie przeprowadzanie naboru nowych graczy.

 

Doskonałą promocję NBA stanowią jednak eventy. Najlepszym przykładem takiego wydarzenia jest Mecz Gwiazd, aktualnie All Stars Weekend. Podczas niego najlepsi zawodnicy ze Wschodu rywalizują z graczami z Zachodu. Istnieje możliwość również głosowania na pięciu najlepszych zawodników z każdej konfederacji. Mecz Gwiazd z czasem wzbogacano o nowe elementy, by stał się on bardziej atrakcyjny dla widzów. Impreza ówcześnie trwa trzy dni, podczas których odbywa się mecz pierwszoroczniaków, drugoroczniaków, a także mecz gwiazd, różne konkursy, rzuty za 3 punkty, czy skills challenge. Dzięki mediom event ten stał się bardzo popularny i jest transmitowany na całym świecie.

 

Jak widać dzięki dobrze zorganizowanym i zaplanowanym eventom z dużym rozmachem można osiągnąć wielki sukces. Nie wystarczy posiadać dobry produkt, trzeba go jeszcze dobrze zareklamować i wypromować na rynku.